אחרי שנים שבהן הוביל קו חרדי ליברלי, מייסד ״כיכר השבת״, מוטי לביא, משיק את "בבלי", אתר חדשות המותאם למסנני התוכן המחמירים ביותר, וללא תמונות נשים כלל • ראש בראש עם מיקי ברזל ו"כל רגע" של "בחדרי חרדים" • כל הפרטים
אחרי 16 שנים שבהן נחשב אתר ״כיכר השבת״ לדומיננטי בזירה החרדית אך גם לשנוי במחלוקת בשל סגנונו הפתוח יחסית, מוטי לביא, (או בשמו האמיתי: רחמים אריה), מי שהקים והוביל את האתר מיום הקמתו, עושה תפנית אסטרטגית. בשקט ובזהירות, בחודשים האחרונים, הוא הקים את ״בבלי״, אתר חדשות חדש שמסנן לחלוטין תמונות נשים, מקפיד על התאמה למסננים המחמירים ביותר במגזר החרדי, ונבנה כך שיוכל להתחרות ישירות באחד השחקנים החזקים בשוק החדשות המסוננות, אתר ״כל רגע״, שבבעלות מיקי ברזל, בעלים שותף של אתר ״בחדרי חרדים״.
השם שנבחר, "בבלי" אינו מקרי, והוא מתכתב ישירות עם התלמוד בבלי, אבן היסוד של היהדות ושל עולם התורה, כקריצה ברורה לקהל היעד החרדי, השמרני ביותר.
מוטי לביא משנה אסטרטגיה: שנים של קו ליברלי שהסתיים בהכרה
מאז הקמתו, "כיכר השבת" בלט כאתר חדשות חרדי שהלך על הקצה. בניגוד למתחרה המרכזי והוותיק ״בחדרי חרדים״, האתר לא נרתע מפרסום תמונות של נשים, ושילב תכנים בעלי גוון ליברלי יותר הן ברמה החזותית והן ברמה ההשקפתית. הגישה הזו הציבה אותו בעימות סמוי עם חלקים מהמגזר החרדי, במיוחד עם אלה המחזיקים במסננים דיגיטליים מחמירים.
בפועל, לאורך השנים, קהל יעד גדול במגזר החרדי לא צרך את ״כיכר השבת״ כלל, והוא גלש בעיקר באתרים ״כל רגע״, JDN, או אפילו ב"בחדרי חרדים", תלוי ברמת הסינון. כך נותר פלח שוק שלם, המשתייך למיינסטרים החרדי, בלעדית בידי מתחרים.
המודל של מיקי ברזל: בין "בחדרי חרדים" ל"כל רגע"
המתחרה הבולט ביותר בקטגוריה הזו הוא מיקי ברזל, הבעלים של חברת ״נתיב״, אחד הספקים המרכזיים של אינטרנט מסונן במגזר החרדי. ברזל, לפני שרכש את ״בחדרי חרדים״, כבר הקים את ״כל רגע״, אתר שמשלב ידיעות מהאתרים החרדיים השונים, מסנן אותן בקפידה, ומגיש לקוראים תוכן נטול כל חשש רוחני או השקפתי, וללא כל הופעת נשים.
ביולי 2025 רשם אתר "כל רגע" כ־3.14 מיליון ביקורים, נתון מרשים שמבוסס על נתוני SimilarWeb המאומתים באופן פומבי ומקורם ב־Google Analytics של האתר. אף שזו ירידה של כ־17.7 אחוזים לעומת החודש הקודם, האתר שומר על מעמדו הבכיר בזירת החדשות החרדית. זמן השהייה הממוצע עומד על 11 דקות ו־34 שניות, עם 5.51 עמודים לכל ביקור, עדות לקהל מעורב ומעוניין בתוכן. רוב התנועה מגיעה ממחשבים שולחניים (63.53 אחוזים) ומקורות ישירים או חיפושים אורגניים (97 אחוזים במצטבר), עם תלות חריגה באתר מפנה אחד: prog.co.il, המהווה למעלה מ־92 אחוזים מההפניות. מבחינת נוכחות חברתית, התרומה של YouTube ו־Google Groups בולטת, אף שסה"כ הן מייצרות פחות מאחוז מהתנועה הכוללת.
על פי הנתונים מ־SimilarWeb, אתר "כל רגע" דורג ביולי 2025 במקום ה־36,729 בעולם ובמקום ה־176 בישראל. הדירוג העולמי משקף את מיקומו הכללי בקרב כלל האתרים בעולם, בעוד הדירוג המקומי בישראל מציב אותו בחלק העליון של האתרים הפופולריים במדינה, במיוחד בקטגוריית Faith and Beliefs שבה הוא מחזיק במקום ה־194.
לאחר שברזל רכש את ״בחדרי חרדים״ ממאיר גל, לפני כמעט 7 שנים, הוא נותר עם שני נכסים תקשורתיים שונים אך משלימים. ״בחדרי חרדים״ שילב תמונות נשים במינון נמוך מאוד, תוך שמירה על סינון חלקי, בעוד ״כל רגע״ נותר האתר המחמיר, הפתוח במסננים הקשוחים ביותר. השילוב הזה אפשר לברזל לפנות לשני סוגי קהלים: מי שמסתפק בסינון חלקי, ומי שמבקש הקפדה מוחלטת.
הזירה משתנה: מוטי לביא מזהה את הפער
מוטי לביא הבין שבפועל, ״כיכר השבת״ ויתר מראש על נתח משמעותי מהשוק החרדי. ההבנה הזו התגבשה לתובנה אסטרטגית: אם לא יוקם מותג חדשות חדש שיכלול התאמה מלאה לסטנדרטים המחמירים, ״כיכר השבת״ ימשיך לאבד את הקהל הזה ל״כל רגע״ ולמתחרים דומים.
כך נולד ״בבלי״, אתר שמותאם מלכתחילה למסננים המחמירים, תוך שמירה מוחלטת על היעדר תמונות נשים. מעבר לכך, גם התכנים עוברים התאמה לקהל יעד שמרן, הן בהצגת החדשות והן בבחירת הנושאים. גם צבעי האתר; שחור – לבן, מזכירים את דף הגמרא וכאמור גם שם האתר: בבלי, ממוקד לאדם החרדי השמרני.
בחודש יולי 2025 רשם אתר "בבלי" 1,150 ביקורים בלבד
הקמת "בבלי" לוותה בשקט תקשורתי כמעט מוחלט. במשך החודשים האחרונים, צוות ״כיכר השבת״ פעל במקביל להמשך פעילות האתר הוותיק, תוך הקמה, בנייה והזנת התוכן של ״בבלי״. המהלך נחשף לציבור הרחב רק בימים האחרונים, כאשר האתר החל להופיע יותר ברשתות ובקבוצות ווצאפ, והבשורה החלה להתפשט בקרב משתמשי המסננים המחמירים.
בחודש יולי 2025 רשם אתר ״בבלי״ 1,150 ביקורים בלבד, עלייה של כ-34.4 אחוזים לעומת החודש הקודם, כך על פי נתוני ההערכה של SimilarWeb. מרבית הגלישה בוצעה ממובייל, שהיוו כ-63.1 אחוזים מכלל הכניסות, לעומת 36.9 אחוזים מדסקטופ. משך הביקור הממוצע באתר עמד על 35 שניות בלבד, עם 1.91 עמודים לכל ביקור ושיעור יציאה של 34.4 אחוזים. בשונה מנתוני אתר ״כל רגע״, המאומתים באמצעות Google Analytics, הנתונים של ״בבלי״ מבוססים על הערכות חיצוניות של SimilarWeb ואינם נמשכים ממערכת אנליטיקס פנימית של האתר.
עבור לביא, מדובר לא רק בהקמת אתר נוסף, אלא בשינוי תפיסתי. האיש שהוביל במשך שנים קו ליברלי במובנים חרדיים, מבצע פנייה חדה כדי להיכנס לנישה שעד כה לא שיחק בה.
מאבק ראש בראש: "בבלי" מול "כל רגע"
הקמת ״בבלי״ יוצרת מצב חדש בשוק החדשות החרדי המסונן. לראשונה, ״כל רגע״ ניצב מול מתחרה שנבנה מראש כדי לשחק על אותו מגרש. זהו מאבק כפול: ברמת הקהלים, בין מי שמעדיפים את הסגנון הקיים של ״כל רגע״ לבין מי שייתנו צ’אנס למותג חדש אך מוכר מאחורי הקלעים, וברמת הבעלים, בין מיקי ברזל למוטי לביא, שני אנשי עסקים מנוסים, שאף אחד מהם לא מתכוון להרים ידיים.
ברזל מגיע מהעולם של שירותי אינטרנט מסונן, עם הבנה עמוקה של צורכי הקהל האולטרה – חרדי, ונכס קיים עם נאמנות גבוהה, ומנגד, גם לביא מגיע עם ניסיון עשיר בניהול מותג חדשות חרדי גדול ומצליח.
מציאות חרדית מרתקת: חיזוק לשמרנים
המהלך של לביא חושף מציאות חרדית מרתקת. אם היה נראה שהמגזר החרדי רק הולך ונפתח יותר לטריטוריה הליברלית, הרי שדווקא פלח השוק של החרדים השמרנים הולך ונהיה חזק, יציב וגדול, והוא בהחלט צורך תקשורת אבל כשרה למהדרין.
השאלה הגדולה היא האם ״בבלי״ יצליח לחדור במהירות לשוק ולהתנתק לחלוטין מהמותג "כיכר השבת" שמסמל 'ליברליות' בקרב קהלים מסויימים, והאם יצליח לרכוש את אמונם של קהל היעד החדש. בשלב זה, מדובר בהשקה רכה יחסית, ללא קמפיינים פרסומיים גדולים, אלא בהפצה הדרגתית. "שטריימל דוט קום" ימשוך לעקוב וכמובן לעדכן.
