סין שנחשבה במשך עשורים כמוקד העולמי לזיופים, מגבירה את האכיפה על מותגים – כולל מותגים סיניים משלה • דו״ח רשמי
במשך שנים נתפסה סין כ״בירת הזיופים״ של העולם, המקור העיקרי למוצרים מזויפים שפגעו בעיקר במותגים מערביים. אך כעת, נראה שסין מתייצבת בעמדה חדשה – לא רק כמקור לסחורות מזויפות, אלא גם כמגינה על זכויות יוצרים וקניין רוחני, תוך שמירה על מוניטין המותגים המקומיים החדשים שהיא עצמה טיפחה.
בדו״ח שפורסם לאחרונה על ידי רשות המכס הסינית, ניכרת עלייה חדה בפעולות האכיפה נגד זיופים – לא רק של מותגים בינלאומיים כמו UGG או Timberland, אלא גם של מותגים סיניים שהפכו לסימני מסחר מבוקשים ברחבי העולם. בין השמות שנפגעים: ענקית האלקטרוניקה Anker, מותג האיפור Perfect Diary, וחברת הספורט Li-Ning.
המהפך הזה מגיע כחלק ממדיניות מכוונת של הממשל בבייג’ינג, שמזה שני עשורים שואף להפוך את סין ממדינה שמייצרת עבור אחרים – ליצרנית של מותגים וטכנולוגיה מקוריים. תאגידים סיניים כמו Huawei, Xiaomi ו-BYD כבר הפכו לשחקנים מובילים בתחום החדשנות והפטנטים, ויחד איתם – הצורך בהגנה על הקניין הרוחני נעשה קריטי.
דו״ח המכס לשנת 2024 מדווח על תפיסת יותר מ-80 מיליון מוצרים חשודים כמזויפים, חלקם יובאו חזרה לסין ממדינות כמו וייטנאם ובנגלדש, שאליהן עברו חלק מתעשיות הייצור בעקבות עלויות עבודה נמוכות יותר. תופעה זו – שבה זיופים של מוצרים סיניים מיוצרים בחו״ל ומיובאים לסין – מציבה אתגר אכיפה חדש לרשויות המקומיות.
רשות המכס הסינית מפעילה כיום כלים מתקדמים כמו בינה מלאכותית, מעקב אחרי משלוחים והצלבות מידע בזמן אמת, כדי להילחם בהפרות זכויות יוצרים – הן של מותגים זרים והן של מותגים סיניים. מעבר לכך, סין משתפת פעולה עם מדינות אחרות באזור לצורך אכיפה משולבת.
המאבק בזיופים הפך גם לאתגר תרבותי: יותר ויותר צעירים בסין מגלים נאמנות למותגים מקומיים מקוריים ודוחים זיופים כ״חיקוי זול ולא אותנטי״. השינוי הזה מחזק את מדיניות הממשלה, ששואפת לקדם את מעמד המותגים הסיניים כסמלי איכות וחדשנות.
למרות השינוי הפנימי, דו”חות בינלאומיים – כמו זה של ה-OECD ודוח Special 301 של נציג הסחר האמריקני – ממשיכים להצביע על סין כמקור העיקרי לסחורות מזויפות, בעיקר בתחום המותרות והתרופות. הטענות כוללות גם אי-מימוש התחייבויות להסכמים עם ארה”ב, ורישום סימני מסחר בזדון.
עם זאת, המגמה ברורה: ככל שסין הופכת למדינה שמייצרת ערך מותגי וטכנולוגי בעצמה – כך עולה החשיבות בשמירה על זכויות היוצרים שלה, ועמדתה כגורם פעיל באכיפה עולמית תופסת תאוצה.
