הדפדפן החדש צפוי לשלב את ChatGPT בממשק יומיומי ולצמצם את הצורך של המשתמשים בכניסה לאתרים חיצוניים, מה שעשוי לערער את השליטה של גוגל בשוק הדפדפנים והפרסום הדיגיטלי המניב לה מיליארדים מדי שנה
חברת OpenAI, מפעילת ChatGPT, צפויה להשיק בשבועות הקרובים דפדפן אינטרנט חדש המבוסס על בינה מלאכותית, כך לפי פרסום בסוכנות הידיעות רויטרס.
מדובר בצעד אסטרטגי של החברה בניהולו של סם אלטמן, המיועד להרחיב את נוכחותה בשוק הצרכני ולצמצם את התלות של מאות מיליוני המשתמשים שלה בדפדפן כרום של גוגל, שמחזיק כיום בכ-75% משוק הדפדפנים בעולם ומהווה צינור מרכזי להכנסות הפרסום של חברת האם אלפאבית.
לפי הדיווח, הדפדפן החדש של OpenAI ישלב יכולות בינה מלאכותית מתקדמות, ויאפשר למשתמשים לבצע פעולות חיפוש, קבלת מידע, כתיבה אוטומטית וסיכום תכנים מבלי לצאת ממשק מבוסס צ'ט דמוי ChatGPT. השימוש בדפדפן צפוי לצמצם משמעותית את הצורך של המשתמשים להקליד שאילתות במנועי חיפוש ולעבור בין אתרים, שכן הבינה המלאכותית תספק תשובות ותוכן מותאם ישירות, תוך שליטה בתהליך הצגת המידע והפרסום.
בשלב זה, מספר המשתמשים הפעילים השבועיים ב-ChatGPT עומד על כחצי מיליארד ברחבי העולם, והחברה צופה כי לפחות חלק מהם יאמצו את הדפדפן החדש בשל נוחות השימוש והאינטגרציה של יכולות בינה מלאכותית שמאפשרות עבודה מהירה ויעילה יותר בהשוואה למנועי חיפוש רגילים.
אם התחזיות יתממשו, מדובר בצעד שעלול לשבש את שוק הפרסום הדיגיטלי באופן שיפגע ישירות בהכנסות של גוגל, שהסתכמו בשנת 2024 בכ-240 מיליארד דולר מפרסום דיגיטלי בלבד, חלק ניכר ממנו מתבסס על שימוש בדפדפן כרום כאמצעי לאיסוף נתוני גלישה, תחומי עניין ומדדים התנהגותיים.
השקת הדפדפן מגיעה לאחר סדרת צעדים של OpenAI שמבססים את החברה כגוף עצמאי, תוך שיתוף פעולה עם מיקרוסופט, המחזיקה במניותיה ומשלבת את יכולות ChatGPT במנוע החיפוש בינג ובמערכות Windows. ההשקה מהווה המשך ישיר למגמה של OpenAI להרחיב את נוכחותה במרחב הגלישה והחיפוש ברשת, ולפעול להשגת גישה לנתוני גלישה ישירים של המשתמשים, הנחשבים לנכס אסטרטגי בשוק הפרסום.
הדפדפן צפוי לכלול ממשק ידידותי למשתמש בו ניתן יהיה לבצע חיפושים קוליים, להפעיל פקודות כתיבה אוטומטית בזמן אמת ולבצע תמצות מאמרים, תרגומים והתאמות שפה ישירות בתוך ממשק הגלישה. המשתמשים יוכלו להפעיל סיכומי תוכן של עמודים מבלי לפתוח אותם בפועל, מה שעשוי להקטין את מספר ההקלקות על פרסומות ומודעות חיפוש ממומנות, ומהווה איום פוטנציאלי על המודל העסקי של גוגל.
החברה צפויה להתחיל בתקופת הרצה עם קבוצות משתמשים סגורות בארצות הברית, אירופה וישראל לפני השקה עולמית, כאשר כבר בשלב זה החלו מפתחים המשתמשים ב-API של OpenAI לבדוק אפשרויות שילוב של הדפדפן החדש במערכות פנים ארגוניות, אתרי חדשות ומנועי חיפוש פרטיים. לפי מקורות בתעשייה, OpenAI מתכננת להוסיף לדפדפן יכולות ניתוח קבצים, תמיכה במסמכי PDF ועריכת תמונות מבוססת בינה מלאכותית כחלק מהפונקציות שיותאמו למשתמשים עסקיים.
אנליסטים בתעשייה מציינים כי אם תצליח OpenAI למשוך אפילו 10% ממשתמשי כרום, הדבר עשוי להוביל לירידה דרמטית בהכנסות של גוגל מהפרסום בדפדפן ולהפחתה ניכרת בכוח השוק שלה בתחום איסוף הנתונים.
כמו כן, צופים כי השקת הדפדפן תעודד את התחרות בשוק הדפדפנים ותאיץ את הפיתוחים הקיימים בתחום שילוב בינה מלאכותית בדפדפנים קיימים, כמו Safari, Firefox ו-Edge של מיקרוסופט, כדי להציע חלופות מבוססות AI עם ממשקים אינטואיטיביים למשתמש הקצה.
בנוסף להשלכות על שוק הפרסום, המהלך צפוי לעורר שאלות רגולטוריות הקשורות לפרטיות המשתמשים ואיסוף המידע על ידי OpenAI, שעשויה להיחשף לנפח עצום של נתוני גלישה אישיים ורגישים. מדובר במידע המהווה נכס יקר ערך עבור פרסום מותאם אישית, בניית מודלים עסקיים מבוססי דאטה ופיתוח מערכות AI מתקדמות.
לפי ההערכות, ההשקה הרשמית תתקיים ברבעון השלישי של 2025, כאשר OpenAI צפויה לקיים אירוע הצגה פומבי בסן פרנסיסקו שבו תפרט על הפונקציות החדשות, ממשקי הפיתוח (API) והחזון שלה להפיכת הבינה המלאכותית לחלק אינטגרלי מחוויית הגלישה היומיומית של המשתמשים.
השקת הדפדפן מהווה שלב נוסף באסטרטגיה של OpenAI להתבסס כאחת מחברות הטכנולוגיה המשפיעות בעולם, וממצבת אותה כמתחרה ישירה בענקיות כמו גוגל ומיקרוסופט בתחום הבינה המלאכותית, החיפוש והפרסום ברשת, תוך יצירת אקוסיסטם עצמאי המאפשר שליטה מלאה בנתוני הגלישה ובמערכת יחסי הגומלין עם המשתמשים ברחבי העולם.
