הרשת סיימה את הרבעון הרביעי ברווח של 3 מיליון שקל והציגה צמיחה של 10% במכירות השנתיות, אך שיעור הרווחיות נותר נמוך מהמקובל בענף • ב-2026 צפויה להגיע לרווחיות תפעולית של 3% בלבד • ממשיכה להתרחב ופותחת סניפים חדשים גם במגזר החרדי, בליווי משרדו של יוסי רוזנבוים
רשת קרפור ישראל, הנמצאת בבעלות אלקטרה מוצרי צריכה (אמ”צ), פרסמה את דוחותיה הכספיים לשנת 2024, מהם עולה כי הרבעון הרביעי הסתיים עם רווח נקי של 3 מיליון שקל, אך בסיכום שנתי הציגה הרשת הפסד מצטבר של 43 מיליון שקל.
על פי הנתונים, קרפור רשמה בשנת 2024 עלייה של 10.1% בהיקף מכירותיה שהסתכמו ב-3.3 מיליארד שקל, לעומת 3 מיליארד שקל בשנה החולפת. העלייה החדה מוסברת בעיקר בסיום עבודות השיפוץ וההסבה של סניפי מגה לקרפור, אשר פגעו בתוצאות בשנה שקדמה לה. בנוסף, העלאות מחירים שביצעה הרשת תרמו לגידול במחזור המכירות.
למרות העלייה במכירות ושיפור בפרמטרים התפעוליים, קרפור מציגה רווחיות נמוכה בהשוואה למתחרותיה בשוק הקמעונאות. שיעור הרווח התפעולי של הרשת ב-2024 עמד על 1.5% בלבד מהמכירות – נמוך משמעותית מהשיעור המקובל בענף, שם רשתות מובילות דוגמת רמי לוי ושופרסל מציגות שיעור רווחיות תפעולית ממוצע של כ-5.6%.
עם זאת, הרבעון האחרון של השנה הפתיע לטובה עם שיעור רווח תפעולי של 4.5%, אשר משקף את המגמה החיובית בעקבות שיפור בניהול ובתמהיל המוצרים. לדברי צביקה שווימר, מנכ”ל אלקטרה מוצרי צריכה, “הערכת השווי של הרשת בוצעה בתחילת 2024 על בסיס שמרני, ואני שמח לראות שברבעון הרביעי עמדנו על רווחיות גבוהה מהצפוי”.
בהערכת השווי שצורפה לדוחות, מעריך הגוף המקצועי כי קרפור תגיע לשיעור רווח תפעולי של 3% מהמכירות רק בתוך כשנתיים-שלוש – יעד צנוע בהשוואה לרווחיות בענף. בנוסף, צופה ההערכה כי ב-2026 תעמוד הרווחיות התפעולית של הרשת על כ-2.5%.
הערכת השווי העניקה לפעילות קרפור שווי של כ-1.2 מיליארד שקל – גבוה מהשווי בספרי החברה שעומד על 1.09 מיליארד שקל – ולכן לא נדרשת הפחתת שווי. הנתון מעיד על יציבות מסוימת, אך יחד עם זאת משדר מסר זהיר לבעלי המניות ולמשקיעים.
העלייה במכירות ברבעון הרביעי הסתכמה ב-1.1% בלבד, עלייה מתונה יחסית, כאשר בקרפור מסבירים זאת בכך שברבעון המקביל אשתקד נרשמה קנייה חריגה מצד הציבור בעקבות המלחמה והצטיידות מוגברת למול אי-ודאות ביטחונית.
בחנויות הזהות – קרי, חנויות שפעלו במתכונת דומה גם בשנה שעברה – נרשמה עלייה שנתית של 5.7% בלבד לעומת זינוק של 12% בשנת 2023. משמעות הנתונים היא שהצמיחה האורגנית התמתנה משמעותית, בין היתר כתוצאה מהשוואת תקופות לא שגרתיות.
נכון לסוף 2024, קרפור מפעילה בישראל 145 סניפים – מתוכם 61 סניפי היפר גדולים, 80 סניפים שכונתיים ו-4 סניפים בקטגוריות אחרות. בסך הכול, 126 סניפים כבר הוסבו למותג קרפור, והרשת מתכננת לפתוח במהלך השנה הקרובה עוד חמישה סניפים נוספים.
מעניין לציין כי חלקם היחסי של סניפי ההיפר גדל, על חשבון הסניפים השכונתיים שהצטמצמו, למרות הרווחיות הגבוהה יחסית של הסניפים הקטנים. הרשת אינה מספקת בשלב זה נתונים בנוגע לביצועי מערך האונליין שלה, נתון שבולט בהיעדרו על רקע התחרות ההולכת וגוברת במכירות הדיגיטליות.
בקרפור ממשיכים להגדיל את הוצאות השכר שהסתכמו בשנת 2024 ב-248 מיליון שקל, לעומת 221 מיליון שקל בשנת 2023 – עלייה של 12.2%. עלות שכרו הכוללת של מיכאל לובשיץ, מנכ”ל קרפור ישראל, עמדה בשנה החולפת על כ-3.5 מיליון שקל.
לצד זאת, תרם המגזר הקמעונאי של קרפור 41 מיליון שקל לתוצאות הכספיות של חברת האם, אמ”צ – עלייה לעומת 26 מיליון שקל אשתקד. בעקבות השיפור בתוצאות, הודיעה אלקטרה מוצרי צריכה כי תחלק השנה דיבידנד של 40 מיליון שקל – לאחר שב-2023 לא חולק דיבידנד בשל הפסד של 120 מיליון שקל.
בסיכום שנתי, הרווח הנקי של כלל פעילות אמ”צ עמד על 74 מיליון שקל ב-2024.
במקביל להתרחבות הכללית, קרפור מיישמת בשנה האחרונה מהלך ממוקד להעמקת אחיזתה גם במגזר החרדי. את הפעילות במגזר מלווה משרדו של יוסי רוזנבוים, האמון על התאמת המותג והאסטרטגיה לצרכים הייחודיים של הציבור החרדי, תוך שימת דגש על מבצעים, מוצרים ושירותים התואמים את דרישות השוק החרדי.
