דו”ח מקיף של אתר Bob’s Watches מציג עליות חדות במחירי שעוני רולקס משומשים מאז 2010, עם תשואות גבוהות מהשקעות בנדל”ן ובשוק המניות, ומפרט את הדגמים המובילים ואת התנודות בשוק
שוק שעוני רולקס עקף את שוק המניות והנדל"ן
מחקר מקיף שפרסם אתר המכירות Bob’s Watches לרגל 15 שנות פעילותו חושף כי מחירי שעוני רולקס משומשים עלו ביותר מ־550 אחוז מאז שנת 2010. המחירים הממוצעים עלו מכ־2,000 דולר בתחילת התקופה לכ־13,426 דולר בשנת 2025. על פי הנתונים, מי שרכש בשנת 2010 דגם פופולרי כמו סאבמרינר או GMT-Master II בסכום של כ־2,000 דולר, יכול היה למכור אותו כיום בכ־12,000 דולר.
פול אלטיירי, מייסד ומנכ”ל האתר, ציין כי הממצאים מאמתים את השיח שהתנהל בשנים האחרונות בענף השעונים. לדבריו, מחירי הרולקס עקפו בתשואתם את שוק המניות, את שוק הנדל”ן ואת מרבית אפיקי ההשקעה האחרים.
המלך של רולקס: הדגמים המובילים
המחקר מצא כי דגם GMT-Master II הציג עלייה של 506 אחוז מאז 2010, בין היתר בשל הביקוש לדגמי "פפסי" הוותיקים ולדגמי "באטמן" המודרניים. דגם דייטונה עלה ב־358 אחוז והגיע לשיא של 53,911 דולר, הסכום הגבוה ביותר במאגר הנתונים. דגם דייטג’אסט היה הנסחר ביותר והציג יציבות יחסית לצד עלייה כוללת של 639 אחוז.
אלטיירי הודה כי הופתע לראות את ה־GMT ואת הדייטג’אסט בראש רשימת העליות, וציין כי ציפה שדווקא הדייטונה או הסאבמרינר יובילו. "העלייה הממוצעת של 550 אחוז היא הנתון המשמעותי ביותר", אמר.
ארבע תקופות מפתח בשוק שעוני רולקס
הדו”ח מתאר ארבע תקופות עיקריות בתנועת המחירים של שעוני רולקס משומשים מאז 2010. בין השנים 2010 ל־2015 המחירים זינקו ב־250 אחוז, מה שיצר את הבסיס לשוק המשומש המודרני. בשנים 2015 עד 2020 השוק התבגר והמחירים עלו בקצב מתון יותר של 24 אחוז.
בתקופת הקורונה, בין 2020 ל־2022, חלה עלייה נוספת של 93 אחוז והמחירים הגיעו לשיא ממוצע של 17,206 דולר לשעון. מאז 2022 נרשמה ירידה של 31 אחוז, שהייתה למעשה תיקון לשוק, ולאחריה התייצבות במחירים.
המפלצת של רולקס: מהן הדגם העמיד ביותר?
דגם הסאבמרינר הוגדר בדו”ח כעמיד ביותר מבחינת ירידות מחירים לאחר השיא של 2022. המחיר הממוצע שלו ירד ב־8 אחוז בלבד מהשיא שעמד על 18,889 דולר.
הדגמים המובילים מבחינת עליות מחירים בעשור וחצי האחרונים הם סאבמרינר 116610 עם עלייה של 329 אחוז, GMT-Master II 16710 עם 302 אחוז, דייטג’אסט 16013 עם 205 אחוז, סאבמרינר 16613 עם 203 אחוז וסאבמרינר 16610 עם 201 אחוז.
הסיפור שמאחורי Bob’s Watches
אתר Bob’s Watches נוסד במקור על ידי בוב תומפסון, יזם אינטרנט מוקדם, כאתר למכירת שעונים זולים של מותגים אמריקאיים ושווייצריים כמו אלג’ין, בולובה וטיסו.
אלטיירי רכש את הדומיין בשנת 2010 לאחר ששקל להתמקד בתחומים שונים בהם אופנה, בשמים, שוקולד, תכשיטים ואפילו בגדי ים, אך בסופו של דבר בחר בשעונים מתוך הערכה להזדמנות העסקית.
עם ההשקה המחודשת ב־10 ביולי 2010 התמקד האתר בשעוני רולקס יד שנייה, כשהשקיפות במחירים הייתה עקרון יסוד. אז נמכרו השעונים בכ־30 אחוז פחות ממחירם כחדשים. לדוגמה, אם רולקס חדש עלה 3,500 דולר, המחיר לשעון משומש היה כ־2,500 דולר. כיום, מחירי שעוני רולקס משומשים גבוהים לעיתים ממחירי השעונים החדשים, כאשר הם זמינים בשוק.
שינוי תדמית לשוק שעוני רולקס
אלטיירי ציין כי בראשית הדרך שוק השעונים המשומשים היה חסר אמון, שקיפות ותמחור ברור. "היה צורך רב לבנות אמון מיום ההשקה", אמר. "היום יש לנו נתונים אמיתיים שמוכיחים את מה שכולם אמרו במשך חמש עד עשר שנים, שעוני רולקס היו השקעה משתלמת במיוחד".
הדו"ח מהווה עדות להתפתחות השוק ממרחב בלתי מפוקח לשוק מאורגן ומבוסס נתונים, עם ביקוש בינלאומי רחב ושקיפות מלאה במחירים. עבור חובבי השעונים, הנתונים מראים כי מדובר בשוק שלא רק מספק חוויית שימוש יוקרתית, אלא גם שומר ואף מגדיל את ערכו לאורך זמן.
ההיסטוריה של רולקס
בשנת 1905 ייסדו האנס וילסדורף וגיסו אלפרד דייוויס את חברת "וילסדורף ודייוויס" בלונדון. פעילותם התמקדה ביבוא מנגנוני שעונים שווייצריים מתוצרת הרמן אגלר ושילובם בשעונים שנמכרו לחנויות תכשיטים, אשר חרטו את שמן על לוח השעות. ראשי התיבות W&D הופיעו בחלק הפנימי של השעונים.
בשנת 1908 רשם וילסדורף את השם "רולקס" כסימן מסחר ופתח משרד בשווייץ. בשנת 1919 העביר את החברה לז'נבה, שם פועלת עד היום. לאחר מות אשתו בשנת 1944 ייסד וילסדורף את קרן האנס וילסדורף, שבבעלותה נמצאת החברה עד היום.
